SEO cho các trang web thương mại điện tử: Hướng dẫn từng bước

SEO cho các trang web thương mại điện tử: Hướng dẫn từng bước

Bạn đã dành nhiều tháng, thậm chí có thể nhiều năm để xây dựng trang web thương mại điện tử của mình. Vẫn không có giao thông? Hãy xem hướng dẫn SEO thương mại điện tử này để tăng lưu lượng truy cập.

Đôi khi, những người bạn bán hàng không biết họ đang tìm kiếm gì.“Thứ tôi thực sự đang tìm mua là một trò chơi ghép hình Tiger King 500 mảnh.

”Họ chắc chắn sẽ đánh giá cao cách bạn dự đoán ý định của họ khi tìm kiếm nếu bạn tình cờ bán sản phẩm này.Nhưng thực tế là, bạn cần phải tối ưu hóa trang web thương mại điện tử của mình cho SEO để nhắm mục tiêu đúng người mua.

Với rất nhiều tùy chọn tự xây dựng như Shopify, BigCommerce và Squarespace, thật khó để biết cách bắt đầu.Không có một kích thước phù hợp với tất cả các giải pháp cho SEO thương mại điện tử.

Tôi thích nghĩ đến việc xây dựng một trang web thương mại điện tử cho SEO tương đương với menu “bí mật” của Taco Bell: Bạn có thể nhận được Incredible Hulk, miễn là bạn biết cách đặt hàng.Hãy để tôi giải thích.Cho đến bây giờ, có thể bạn đã có một mối quan hệ khá cơ bản với trang web thương mại điện tử của mình.

Bạn đã tải lên ảnh sản phẩm. Đã thêm bản sao vào mỗi trang sản phẩm. Có thể đưa ra một vài trang danh mục.Và cho đến bây giờ, điều đó đã hiệu quả.

Bây giờ bạn đang đọc cái này bài viết cho bạn thấy các trang web thương mại điện tử như REI, Zappos, The Body Shop, ASOS, v.v. tất cả đều được cấu trúc xoay quanh SEO.

Bạn đang cân nhắc lại điều gì chưa?Tôi ở đây để đưa bạn đi sâu hơn những gì bạn từng nghĩ rằng bạn sẽ tham gia vào thế giới của SEO thương mại điện tử.

Các bài viết liên quan:

Tại sao SEO lại quan trọng đối với thương mại điện tử?

Việc thu hút khách hàng mới có thể khó khăn, đặc biệt nếu bạn không được các công cụ tìm kiếm tìm thấy.

Để trang web thương mại điện tử của bạn phát triển mạnh, bạn cần có khách hàng. (Rõ ràng, phải không?)Vấn đề là, thu hút sự chú ý của khách hàng rất tốn kém.Theo WordStream, chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột trong ngành may mặc là khoảng 89 xu, trong khi giá mỗi hành động trung bình chỉ dưới 10 đô la.

Bạn có thể chi hàng nghìn để kiếm được chỉ một vài khách hàng mới.Nếu bạn tham gia vào chiến dịch SEO, bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập không phải trả tiền (vâng, miễn phí!) Bằng cách giúp trang web của bạn hiển thị trong SERPs.

Khá quan trọng, phải không? Ý tôi là, khi xem xét rằng 32% người mua sắm đến Google khi họ sẵn sàng mua hàng.Hãy xem nghiên cứu điển hình này, trong đó SEO thương mại điện tử mang lại lợi tức đầu tư lớn 53,571% cho một công ty nệm.

Ngoài ra, bạn nên tận dụng bất kỳ cơ hội nào để nâng cao tỷ lệ nhấp của mình trong SERPs.Tại sao?

Bởi vì các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu nhận được 79% số lần nhấp vào kết quả tìm kiếm.Để giúp có được một phần trong chiếc bánh thương mại điện tử trị giá 861,12 tỷ đô la đó, tôi đã nêu bật 5 chiến lược SEO thiết yếu sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập và doanh thu đến trang web của bạn.

Đọc tiếp những gì tôi phải nói về các nghiên cứu điển hình về khách hàng của mình và để những từ này (và các trang web đẹp) đóng vai trò là nguồn cảm hứng để giúp lá cờ thương mại điện tử được tối ưu hóa cho SEO của bạn tung bay.

1. Nghiên cứu từ khóa

Cứ sau 60 giây, có 3,8 triệu lượt tìm kiếm trên Google được thực hiện.Đó là rất nhiều.Và, bạn muốn nghe điều gì đó thậm chí còn điên rồ hơn?

Người tiêu dùng trung bình xử lý 100.500 từ kỹ thuật số hàng ngày.

Vì vậy, với tất cả thông tin này, làm thế nào để bạn đảm bảo rằng khách hàng tìm thấy bạn trong các công cụ tìm kiếm?

Để tiếp cận người tiêu dùng, bạn phải bắt đầu với danh sách từ khóa được nhắm mục tiêu.

Tạo danh sách từ khóa được nhắm mục tiêu, dựa trên mục đích là bước đầu tiên trong việc phát triển chiến lược SEO thương mại điện tử.

Tuy nhiên, trước khi chúng ta đi sâu vào cách thực hiện nghiên cứu từ khóa, tôi muốn đề cập đến một số loại từ khóa khác nhau: đuôi ngắn và đuôi dài.

Bây giờ, có lẽ bạn đang tự hỏi: Sự khác biệt giữa Từ khóa Đuôi ngắn và Đuôi dài khi nó liên quan đến thương mại điện tử?

Từ khóa đuôi ngắn (hoặc cụm từ chính) là những thuật ngữ ngắn hơn mà người dùng có khả năng nhập vào các công cụ tìm kiếm.Ví dụ: “ga trải giường”. Chúng có thể thúc đẩy một lượng lớn lưu lượng truy cập, nhưng không nhất thiết là lưu lượng truy cập chuyển đổi.

Từ khóa đuôi dài dài hơn (26-40 ký tự) và thường là phiên bản cụ thể hơn của cụm từ chính.Ví dụ: “ga trải giường giúp bạn mát mẻ” hoặc “mua ga trải giường giúp bạn mát mẻ hơn”. 

Trong khi các từ khóa đuôi dài thúc đẩy khối lượng lưu lượng truy cập và số lần hiển thị thấp hơn, tôi thấy mô hình nhấp chuột và chuyển đổi cao hơn khi so sánh với các cụm từ chính.

Muốn có thêm bằng chứng?Seer Interactive và Annie Cushing đã thử nghiệm ý tưởng này trên 12 khách hàng của họ trong sáu ngành khác nhau.

Trong khi các cụm từ đuôi ngắn nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn 11 lần, tỷ lệ chuyển đổi trung bình cho các từ khóa đuôi dài cao hơn 4,15% so với từ khóa đuôi ngắn.

Hãy cùng Tìm hiểu Cách Tìm Cụm từ Tìm kiếm Từ khóa Đuôi dài cho Trang web Thương mại Điện tử:

Bước một: Nhóm các thuật ngữ từ khóa của bạn dựa trên từ gốc chính. Đây là một ví dụ:

Bước hai: Chọn một tên sản phẩm (ví dụ: Bộ trang tính Flannel) và nhập tên sản phẩm vào tìm kiếm của Google và bất kỳ công cụ SEO nào của bạn như SEMrush hoặc Ahrefs.

Dưới đây là một số vàng cốm mà bạn có thể tìm thấy trong tự động đề xuất của tìm kiếm của Google.

Và, nhiều hơn nữa trong phần Mọi người cũng hỏi trong kết quả tìm kiếm của Google.

Cho đến khi bạn đi đến cuối cầu vồng ở cuối kết quả tìm kiếm của Google.

Bước 3: Nếu bạn đang tối ưu hóa mô tả sản phẩm, hãy đi sâu hơn vào quá trình nghiên cứu từ khóa để hiểu ý định đằng sau mỗi từ khóa.

Ví dụ: dưới đây, tôi bắt đầu xây dựng “bộ tấm vải flannel vua”, bằng cách tìm kiếm thông qua kết quả tìm kiếm của Google.

Đây là nơi mọi người sử dụng SEO thương mại điện tử sai. Đó là một trong những vấn đề lớn nhất với SEO và thương mại điện tử.

Mặc dù bạn có thể muốn xếp hạng cho “bộ trang tính flannel”, nhưng bạn có thực sự nghĩ rằng mình sẽ xếp hạng cao hơn các Megalodons của Amazon hoặc Walmart không?

Câu trả lời rất có thể là không trừ khi bạn có đủ tiền và thời gian để đầu tư của Bill Gates. Đây là lý do tại sao bước năm rất quan trọng.

Bước 4: Khi bạn đã xây dựng nhóm từ khóa của mình, hãy bắt đầu phân loại từ khóa của bạn dựa trên các từ khóa thông tin sẽ tạo ra các bài đăng blog tuyệt vời và các từ khóa có mục đích mua hàng sẽ thúc đẩy chuyển đổi.

Ví dụ: hãy xem bài đăng trên blog của FreePeople. Trong bài đăng cụ thể này, FreePeople đang cung cấp cho người dùng nội dung thông tin liên quan đến dòng sản phẩm của họ.

Để Giúp Xây dựng Nhóm Từ khoá này, Dưới đây là Một số Công cụ Từ khoá Miễn phí Yêu thích của Tôi:

Đề xuất tự động của Google: Chỉ cần nhập cụm từ tìm kiếm từ khóa của bạn và đợi đề xuất tự động của Google hiển thị bên dưới.

Gợi ý Tìm kiếm Liên quan của Google: Sau khi bạn nhập cụm từ tìm kiếm từ khóa của mình vào hộp tìm kiếm của Google, hãy cuộn xuống để tìm các tìm kiếm có liên quan.

Ubersuggest: Nhập một từ chính hoặc tên sản phẩm vào thanh tìm kiếm để nhận được nhiều kết quả.

Keywordtool.io: Bắt đầu ghép nối tên sản phẩm với nội dung thông tin.

Công cụ thống trị từ khóa: Nếu bạn đang tiếp thị trong Mạng người bán Amazon, tôi thực sự khuyên bạn nên kiểm tra công cụ này. Đó là mê cung!

Đề xuất của Amazon: Tương tự như Google Autosuggest nhưng chứa đầy các từ khóa sản phẩm tuyệt vời để nhắm mục tiêu.

Wikipedia: Tôi nhanh chóng quét để xem liệu có bất kỳ từ khóa hoặc cụm từ nào có thể liên quan đến trang web mà tôi đang làm việc hay không. Đừng quên xem phần “Nội dung”. Đây là những từ khóa đá quý ẩn để xây dựng từ đó.

Semrush: Mặc dù bạn nhận được nhiều hơn với phiên bản trả phí của Semrush, nhưng thật tuyệt vời khi xem các đối thủ cạnh tranh của bạn đang được xếp hạng ở đâu. Chỉ cần thêm miền và chỉ cần nhấp vào “Nghiên cứu không phải trả tiền”.

2. Kiến trúc trang web

Các thương hiệu thương mại điện tử, hãy lắng nghe: Nếu bạn đang tìm kiếm một cái cớ để sửa đổi trang web của mình, thì đây có thể là điều đó.

Kiến trúc trang web (hoặc cách bạn tổ chức trang web của mình) là rất quan trọng đối với tất cả các trang web thương mại điện tử. Chủ yếu là do thực tế hầu hết các trang web thương mại điện tử có hàng triệu trang sản phẩm.

Kiến trúc trang web cho phép bạn vạch ra cách người dùng lướt qua trang web của bạn.Là chủ sở hữu trang web, bạn muốn người dùng có thể nhanh chóng xác định các trang chính và mối quan hệ giữa các trang.

Xem qua 23 triệu trang của Wal-Mart trên Google:

Dưới đây là một ví dụ về cách kiến ​​trúc trang web của bạn trông như thế nào:

Dưới đây là một ví dụ về kiến ​​trúc trang web của bạn sẽ không giống như thế nào:

Tạo trải nghiệm luồng người dùng không tốt với kiến ​​trúc trang web của bạn có thể làm tổn hại đến SEO của bạn.

Sử dụng ví dụ về kiến ​​trúc trang web xấu ở trên, bạn có thể thấy rằng các trang quá “sâu”. Quyền hạn của các liên kết bị giảm dần theo thời gian bạn truy cập vào các trang danh mục và sản phẩm của mình.

Nếu bạn quan tâm đến việc tự vạch ra kiến ​​trúc trang web của mình, tôi đề xuất Balsamiq hoặc Lucid Chart.

Quy tắc chung của tôi: Người dùng phải mất nhiều nhất ba lần nhấp chuột để quay lại trang chủ của bạn.Hãy sử dụng Zappos làm ví dụ thực tế về kiến ​​trúc trang web tốt.

Truy cập Zappos và xem bạn phải mất bao nhiêu lần nhấp để đến trang sản phẩm.

Nếu tôi đang tìm kiếm giày, tôi sẽ nhấp vào “Giày” trong thanh điều hướng.

Sau đó, tôi sẽ chọn loại giày tôi đang tìm bằng cách sử dụng thanh ray bên trái mà Zappos hiển thị thuận tiện.

Cuối cùng, tôi được chào đón với 5.857 mặt hàng để lựa chọn cho danh mục “Giày thể thao & giày thể thao nữ” của mình.

Phải mất ba lần nhấp chuột để Zappos đưa tôi đến các trang sản phẩm. Điều này lý tưởng cho trải nghiệm người dùng cũng như giúp Google dễ dàng lập chỉ mục nội dung của bạn.

Trước khi xây dựng điều hướng và cấu trúc trang web của bạn, hãy xem qua quy trình lập bản đồ tư duy này

Bước 1: Tự hỏi bản thân những câu hỏi sau:

Người tiêu dùng sử dụng những truy vấn tìm kiếm nào trước khi họ truy cập vào trang web của bạn?

Người tiêu dùng sử dụng những truy vấn tìm kiếm nào khi họ ở trên trang web của bạn?

Những trang nào trên trang web của bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất?

Các trang thoát hàng đầu của bạn là gì?

Bước 2: Quyết định xem menu thả xuống có phải là thứ bạn muốn đưa vào thanh điều hướng của mình hay không.

Nếu bạn quyết định tiếp tục với menu thả xuống (như hầu hết các trang web), hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng HTML.Đây là một sai lầm phổ biến mà tôi thấy khi làm việc trên các trang web thương mại điện tử.

Công cụ tìm kiếm không thể tìm thấy điều hướng của bạn trừ khi nó được viết bằng HTML. Ngoài ra, hãy nhớ rằng bạn không muốn liên kết điên cuồng. Moz đề xuất tối đa 100 liên kết mỗi trang.

Bước 3: Sử dụng các thuật ngữ từ khóa đuôi ngắn của bạn (như đã thảo luận ở trên) để quyết định bạn muốn đặt tên gì cho các trang danh mục của mình.

Tôi khuyên bạn nên sử dụng thuật ngữ từ khóa đuôi ngắn này trong tiêu đề trang, đầu trang của bạn và đưa nó vào đoạn văn 200 từ hàng đầu.

Dưới đây là một ví dụ từ Wrightwood Furniture:

Mặc dù siêu dữ liệu trong ví dụ này không phải là lý tưởng, nhưng điều này cung cấp cho bạn ý tưởng về cách bạn có thể lặp lại các cụm từ chính trên các trang danh mục của mình.

Xem thêm  Lời chứng thực là gì? tại sao nó quan trọng

Bước 4: Nếu bạn đang sử dụng bộ lọc (như hầu hết các trang web thương mại điện tử có 20 sản phẩm trở lên trên một trang), hãy chú ý đến các thông số URL của bạn.

Các tham số URL thú vị có thể gây ra nội dung trùng lặp. Dưới đây là một ví dụ từ Amazon:

Như bạn có thể đoán, Amazon đang sử dụng các thông số cho các bộ lọc của họ.Nếu bạn chọn đi theo con đường Amazon để giữ cho các sản phẩm đã lọc của bạn được lập chỉ mục, bạn sẽ cần tạo các bộ lọc để hiển thị theo thứ tự tùy chỉnh.

Ví dụ: tham số URL của bạn phải trông sạch sẽ như sau:? size = 7 & color = blue.Nếu bạn chọn không lập chỉ mục các bộ lọc, hãy thêm thẻ bắt đầu bằng # (#) trước các thông số của bạn.

Ví dụ: nếu Amazon tạo URL [www.amazon.com/shop/amazon-devices#?color=blue&price=$200&sort=newest], nó sẽ chỉ trỏ đến mọi thứ trước thẻ bắt đầu bằng #, vì vậy [www.amazon.com/ cửa hàng / amazon-thiết bị].

Mọi thứ sau thẻ bắt đầu bằng # sẽ không được Google lập chỉ mục, nhưng các liên kết trỏ đến bạn sẽ được tính vào thẩm quyền.

Bước 5: Thêm breadcrumbs vào các trang sản phẩm của bạn để cung cấp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm một cơ hội khác để xem sản phẩm của bạn phù hợp với vị trí nào trên trang web của bạn.Một điều thú vị khác về breadcrumbs? 

Đôi khi Google sẽ hiển thị đường dẫn thay vì URL của bạn.Đây là những gì xuất hiện khi tôi thực hiện một tìm kiếm Apple TV:

Nếu bạn yêu thích các thiết kế có tổ chức, gọn gàng – và tôi không chỉ nói về một trang web chứa đầy khoảng trắng hoặc loại trừ hình ảnh; 

Ý tôi là kết hợp điều hướng của bạn với nhau một cách hợp lý, tìm các trang mà bạn muốn tìm thấy chúng và cấu trúc URL theo sau điều hướng của bạn – tạo kiến ​​trúc trang web phân cấp có thể trở thành người bạn tốt nhất mới của bạn.

3. Kỹ thuật SEO

SEO kỹ thuật sẽ mãi mãi ở trong trái tim tôi (và hàng đợi thiết kế lại web).Và nếu bạn là một doanh nghiệp thương mại điện tử, SEO kỹ thuật sẽ mãi mãi nằm trong lịch tiếp thị của bạn.

Kỹ thuật SEO không còn chỉ đơn giản là sơ đồ trang web và thẻ meta.Khi ranh giới giữa SEO kỹ thuật và SEO trên trang tiếp tục mờ nhạt, việc xây dựng một trang web với URL rõ ràng, liên kết nội bộ chính xác và quan trọng nhất là không có bất kỳ chuyển hướng xếp chồng nào trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.

Nếu bạn nhận thấy trang web của mình thiếu bộ phận kỹ thuật SEO, bạn sẽ ngạc nhiên về việc một vài cập nhật đơn giản có thể đi được bao xa.

Bằng cách chèn các thẻ chuẩn và chuyển đổi liên kết nội bộ trang chủ cho đúng nội dung, bạn sẽ nhận ra rằng SEO kỹ thuật có thể cải thiện bất kỳ trang web nào, thương mại điện tử hay không.

Hãy đi sâu vào một số ý tưởng SEO kỹ thuật mà bạn sẽ đưa trang web của mình từ biểu tượng cảm xúc mặt buồn sang mặt cười ngay lập tức.

Bước 1: Triển khai Đánh dấu lược đồ Cuộc sống sẽ không tuyệt vời nếu Google giải quyết vấn đề hàng ngày của chúng ta “trang web của tôi không tình thế tiến thoái lưỡng nan?

Chà, với các đoạn mã chi tiết hoặc đánh dấu lược đồ, bạn có thể làm nổi bật các phần thông tin cụ thể cho Google và các công cụ tìm kiếm khác.

Có hai loại đánh dấu lược đồ mà bạn sẽ muốn thêm vào trang web thương mại điện tử của mình. Mỗi người trong số này có thuộc tính của chúng.

1. Đánh dấu giản đồ sản phẩm: Thao tác này yêu cầu tên và giá của sản phẩm. Ngoài ra còn có các tính năng thú vị khác mà bạn có thể thêm như hình ảnh, mô tả, URL và tên thương hiệu.

Dưới đây là một ví dụ về đánh dấu giản đồ sản phẩm từ chế độ xem SERP:

Dưới đây là một ví dụ về đánh dấu giản đồ sản phẩm trên phần phụ trợ:            

<meta itemprop=”name” content=”MacBook Air” />

<div itemprop=”brand” itemscope=”itemscope” itemtype=”http://schema.org/Organization”>

<meta itemprop=”name” content=”Apple” />

2. Đánh dấu lược đồ: Điều này yêu cầu hai loại đánh dấu – 

1.) xếp hạng tổng hợp và 

2.) đánh giá riêng lẻ.Để triển khai tính năng tổng hợp, bạn sẽ cần: Giá trị xếp hạng tổng thể, số lượng xếp hạng, xếp hạng tốt nhất và xếp hạng kém nhất.Để triển khai đánh giá riêng lẻ, bạn sẽ cần: 

Người đánh giá, ngày đánh giá, giá trị đánh giá, xếp hạng tốt nhất, xếp hạng kém nhất và cơ quan đánh giá.Dưới đây là một ví dụ về đánh dấu lược đồ đánh giá từ chế độ xem SERP:

Dưới đây là một ví dụ về xếp hạng tổng hợp trên chương trình phụ trợ:

<div class=”spaceB15″ itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”>

<meta itemprop=”worstRating” content=”0″>

<meta itemprop=”bestRating” content=”5″>

<meta itemprop=”ratingValue” content=”4″>

<span class=”h4″>Editors’ rating:</span><span class=”spaceL10 rating stars-4″></span>

</div>

Dưới đây là một ví dụ về đánh giá riêng lẻ trên chương trình phụ trợ:

<div itemprop=”itemReviewed” itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>

<meta itemprop=”name” content=”Apple MacBook Air (13-inch, early 2015)”>

</div>

<h1 class=”h1″ itemprop=”name”>Apple MacBook Air (13-Inch, Early 2015) Review

<span class=”badge”>

<img src=”http://www.laptopmag.com/resources/img/editors-choice-med.gif?e0c19ff” width=”56″ height=”44″ alt=”Editor’s Choice”>

</span>

Mặc dù điều này có vẻ hơi quá sức đối với bất kỳ người mới bắt đầu nào, nhưng bạn có thể sử dụng Ứng dụng lược đồ hoặc công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc.Cả hai điều này sẽ đảm bảo bạn đã thiết lập dữ liệu có cấu trúc của mình đúng cách và mọi thứ đang hoạt động bình thường.

Bước 2: Dọn dẹp URL 

Hình dung các trang trên trang web của bạn.Bây giờ, hãy nghĩ về mức độ mà người dùng của bạn thực sự điều hướng đến.Đối với nhiều người trong chúng ta, sự khác biệt giữa cấu trúc URL đẹp, rõ ràng và URL động là rất lớn.

Không có gì đáng ngạc nhiên, khi xem xét tốc độ chúng tôi gán giá trị tình cảm cho cấu trúc URL của mình – và quên mất những gì tốt nhất cho trang web của chúng tôi.

Nhưng việc có cấu trúc URL vô tổ chức có thể là một vấn đề lớn đối với người tiêu dùng của bạn, đặc biệt là khi bạn có kho chứa các trang và danh mục sản phẩm.

Vì vậy, đây là một số mẹo mà tôi muốn làm theo khi tạo cấu trúc URL của mình.

Hoán đổi các URL động cho các URL sạch

Bỏ qua các thông số (ví dụ:? ProductId = 50763526 & cp)

Không bao giờ sử dụng dấu cách hoặc dấu gạch dưới, chọn dấu gạch ngang

Gắn bó với tất cả các chữ cái viết thường

Thêm các từ khóa được nhắm mục tiêu

Giữ nó ngắn và ngọt ngào

Nếu bạn cần hướng dẫn thêm, hãy xem Google nói gì về các cấu trúc URL đơn giản tại đây.

Bước 3: Chuyển hướng trang 404

Ngay cả khi bạn không phải là người khắc phục được lỗi 404 không có trong Google Search Console (hoặc thậm chí biết điều đó nghĩa là gì – không xấu hổ), bạn vẫn nên thực hiện một số thao tác dọn dẹp và chuyển hướng các trang đã chết của mình.

Rốt cuộc, Google là tất cả về trải nghiệm người dùng.Nếu một sản phẩm không còn nữa và bạn xóa trang đó, người tiêu dùng tiềm năng của bạn có thể nhận được trang 404.Không mát mẻ.

Chuyển hướng người dùng bằng chuyển hướng 301 – hoặc chuyển hướng vĩnh viễn – là cách tốt nhất để thực hiện.Chuyển hướng 301 này vượt qua khoảng 90% quyền hạn. Vì vậy, ví dụ: nếu sản phẩm cũ của bạn được xếp hạng tốt đối với các thuật ngữ từ khóa cụ thể, 90% trong số đó sẽ chuyển sang trang mới.

Tôi cố gắng tránh xa các chuyển hướng 302 – chuyển hướng tạm thời – chủ yếu là vì nó đưa chúng tôi đến trang mới là 0%.Nếu bạn gặp khó khăn với một lượng lớn lỗi 404, tôi khuyên bạn nên tạo trang 404 tùy chỉnh. 

Điều này sẽ tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn và chứa liên kết đến trang trước đó mà người dùng đã truy cập. Bạn cũng có thể thêm một tin nhắn vui nhộn.Dưới đây là một số mục yêu thích cá nhân của tôi:

Taco Bell 

Bluegg

Blue Fountain Media

Nếu bạn có những sản phẩm đã hết hạn sử dụng có thể còn hàng, hãy để nguyên những trang đó.Không xóa, hủy xuất bản hoặc chuyển hướng các trang đó.

Bạn có thể cập nhật bản để thông báo cho người tiêu dùng khi sản phẩm sẽ về kho.Bạn cũng có thể cung cấp một tùy chọn để người tiêu dùng được thông báo khi sản phẩm có lại trong kho hoặc đặt hàng theo đơn đặt hàng trước.

Dưới đây là một ví dụ từ Nordstrom:

Đây là một ví dụ tuyệt vời khác từ Bellroy:

Bước 4: Thực hiện phân trang

Bạn đã nghe đi nghe lại: Cuộn vô hạn đồng nghĩa với trải nghiệm người dùng tốt hơn. Và đó là sự thật.Đó là lý do tại sao Google chuyển sang cuộn vô hạn cho các kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động của mình.

Tuy nhiên, cuộn vô hạn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến SEO về khả năng sử dụng trên máy tính để bàn và thiết bị di động.Tuy nhiên, có vẻ như đơn giản, có rất nhiều ý kiến ​​trên mạng về những gì hoạt động tốt nhất cho thương mại điện tử.

Trong một nghiên cứu gần đây của Viện Baymard, họ chia nhỏ phân trang so với nút “tải thêm” so với cuộn vô hạn.Trong mắt tôi, đây dường như là SEO (Phân trang nhóm) so với nhà thiết kế UX (Cuộn vô hạn nhóm).

Phân trang

Phân trang cho phép các trang web chia nội dung thành các phần nhỏ hơn.Bằng cách thêm các thẻ rel = ”next”, rel = ”prev” để chỉ định những trang nào là một phần của một chuỗi, bạn đang giúp các công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các trang này.

Google đã tổng hợp hướng dẫn hữu ích này về phân trang đi sâu hơn vào chi tiết.Nếu bạn đang triển khai phân trang cho trang web thương mại điện tử của mình, hãy nhớ thêm thẻ  vào tất cả các trang trong chuỗi phân trang, ngoại trừ trang một. 

Điều này sẽ đảm bảo rằng chỉ trang đầu tiên trong chuỗi của bạn được lập chỉ mục.

Dưới đây là một ví dụ từ Macy’s:

Nút “Tải thêm”

Nút “tải thêm” cho phép người dùng cuộn qua danh sách sản phẩm mà không cần phải nhấp vào trang tiếp theo. Thời gian tải nhanh hơn nhiều và tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Dưới đây là một ví dụ từ Sketchers:

Cuộn vô hạn

Việc cuộn vô hạn có thể trì hoãn việc người dùng truy cập vào chân trang trang web của bạn.

Người dùng có thể nhìn thấy chân trang trong một giây, nhưng nhanh chóng vòng kết quả tiếp theo được hiển thị. 

Điều này có thể có hại vì các liên kết chân trang giúp kết nối người dùng với các trang điều hướng hàng đầu của bạn.Dưới đây là một ví dụ từ American Eagle Outfitters:

Vậy, ai thắng?Nút “Tải thêm” cùng với phân trang trả lời câu hỏi cho cả trải nghiệm người dùng và SEO. 

Điều này có nghĩa là đặt giới hạn nút “Tải thêm” sẽ hiển thị.Tôi giữ cho mình từ 25-75 sản phẩm cho mỗi lần tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Trên thiết bị di động, tôi gắn bó với 15-30 sản phẩm cho mỗi lần tìm kiếm.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các phương pháp hay nhất giữa cuộn vô hạn, nút “tải thêm” và phân trang, hãy xem phân tích này của Dan McKinely, kỹ sư sản phẩm của Etsy.

Bước 5: Chuẩn hóa sản phẩm

Tìm ra những gì và làm thế nào để chuẩn hóa trang web thương mại điện tử của bạn là một trong những phần quan trọng của việc duy trì một trang web mà không ai cảnh báo bạn về điều đó.

Chắc chắn, bạn có thể xuất bản một sản phẩm mới bất kỳ lúc nào (và đôi khi bạn cũng vậy!), Nhưng việc phụ trách quá trình chuẩn hóa của bạn hàng ngày có thể trở nên quá tải.

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.

Kiểm tra mọi vấn đề về chuẩn hóa miền.

Đi đến trang danh mục trên trang web của bạn.

Tiếp theo, xóa “www” khỏi thanh tìm kiếm và nhấn enter.

Nếu miền của bạn được chuẩn hóa, miền đó sẽ chuyển hướng đến phiên bản chính xác. Nếu miền của bạn không được chuẩn hóa chính xác, nó sẽ hiển thị cho bạn một trang khác.

Thêm thẻ rel = ”canonical” vào các trang sản phẩm gốc.

Bằng cách thêm thẻ rel = ”canonical” vào trang sản phẩm gốc, bạn đang cho các công cụ tìm kiếm biết bạn muốn họ hiển thị sản phẩm nào.

Nếu bạn không có thẻ rel = ”canonical” cho trang sản phẩm gốc, thì bạn có thể kết thúc với các sản phẩm trùng lặp.Google cho chúng tôi biết lý do tại sao có sản phẩm trùng lặp là không tốt.

Nếu trang web của bạn sử dụng các URL khác nhau cho kích thước, màu sắc hoặc bất kỳ tùy chọn sản phẩm nào khác, bạn sẽ cần chuẩn hóa phiên bản sản phẩm chính.

Nếu trang web của bạn đang sử dụng các tùy chọn sản phẩm, ví dụ: ‘/ product-1? Size = 10’ thì hãy chuẩn hóa trang trở lại phiên bản gốc: ‘/ product-1’.

Bước 6: Liên kết chéo các trang hàng đầu của bạn

Rất có thể trừ khi bạn đã dành thời gian tìm kiếm cách liên kết nội bộ như một trang web thương mại điện tử, bạn đã thấy liên kết nội bộ mạnh mẽ có thể có trên trang web của mình.

Mặc dù quá trình này khá phổ biến đối với những người làm SEO, nhưng nó thường có thể bị lãng quên đối với người mới.Khi bạn nghĩ đến liên kết nội bộ, bạn có thể nghĩ đến việc siêu liên kết một thuật ngữ từ khóa đến một số trang có liên quan một chút trên trang web của bạn hoặc liên kết quá mức đến quá nhiều trang trên trang web của bạn.

Xem thêm  Bạn nên lưu trữ trang web thương mại điện tử mới của mình như thế nào?

Đó không phải là điều tôi đang nói.Liên kết nội bộ cho phép bạn hướng dẫn người dùng từ trang này sang trang khác trên trang web của bạn. 

Điều này cải thiện mức độ tương tác và điều hướng của người dùng.

Dưới đây là một số lợi ích chính của liên kết nội bộ:

Nó cung cấp cho người tiêu dùng các tùy chọn bổ sung để tương tác trên trang web của bạn: Nếu tôi đang viết một bài về liên kết nội bộ cho SEO, tôi có thể siêu liên kết một bài đăng tuyệt vời từ bài đăng đó (như tôi vừa làm).

Nó làm tăng cơ hội xếp hạng cho các từ khóa nhất định: Đây là điều cần hết sức cẩn thận. Bạn không muốn siêu liên kết tất cả các cụm từ khóa của mình, nhưng nếu nó phù hợp một cách tự nhiên, thì hãy liên kết nó.

Nó giúp các SERP thu thập dữ liệu trang web của bạn: Các liên kết nội bộ cho phép Google và các công cụ tìm kiếm khác lập chỉ mục các trang của bạn hiệu quả hơn.

Bạn muốn tình yêu liên kết nội bộ này lan truyền đến các điều hướng hàng đầu của mình, vì vậy, có một chiến lược cho liên kết nội bộ là cực kỳ hữu ích.

Vẫn chưa tin rằng liên kết nội bộ sẽ làm được điều này? Hãy nghe điều đó từ chính John Mueller.

Nói chung, tôi không thấy bất kỳ vấn đề nào với liên kết nội bộ từ các bài viết trên trang web thương mại điện tử. 

Vì vậy, nếu bạn là một chuyên gia về một chủ đề và bạn có sản phẩm thuộc chủ đề đó, thì có thể bạn cũng sẽ viết một số bài về chủ đề này và cung cấp thêm thông tin chi tiết về lý do bạn chọn những sản phẩm đó để bán, hoặc những ưu và nhược điểm , các biến thể của các sản phẩm đó và đó là nội dung hữu ích cần có. 

Và đó là điều đôi khi có ý nghĩa khi liên kết đến các trang sản phẩm của bạn hoặc phần còn lại của trang web của bạn.Vì vậy, đó không phải là điều mà tôi thấy là có vấn đề quá mức. Nếu điều này được thực hiện một cách hợp lý, nghĩa là bạn không liên kết mọi từ khóa đến các trang khác nhau trên trang web của mình, 

mà nói rằng sản phẩm này quan trọng, sản phẩm này quan trọng ở đây, đây là thứ chúng tôi cung cấp, đây là thứ mà người khác cung cấp, đây là một liên kết đến nhà sản xuất trực tiếp. Sau đó, đó là thông tin hữu ích để có; đó không phải là thứ tôi muốn xóa.

Nếu bạn cảm thấy mình là một người chuyên nghiệp khi nói đến liên kết nội bộ, hãy tải xuống Screaming Frog để sử dụng công cụ ‘Inlinks’ để xác định các trang đang được chú ý nhiều hơn.

Bước 7: Tạo sơ đồ trang web

Sơ đồ trang web XML (Ngôn ngữ Đánh dấu Có thể Mở rộng) tạo ra một định dạng có thể đọc được của trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm. 

Sơ đồ trang XML là danh sách các URL trên trang web của bạn.

Nếu bạn là một trang web thương mại điện tử có nhiều trang, thì đã đến lúc làm quen với sơ đồ trang XML.Google cho biết bạn có thể liệt kê tới 50.000 tệp trong một sơ đồ trang web.Vì vậy, trừ khi bạn là Amazon hoặc Microsoft, bạn có thể truy cập chỉ với một sơ đồ trang web.

Tuy nhiên, khi làm việc trên các trang web thương mại điện tử, tôi muốn chia sơ đồ trang web của mình thành các phần khác nhau.

Đây là những gì bạn có thể làm:

Chỉ Sản phẩm: Chỉ chứa các sản phẩm riêng lẻ và cần được cập nhật khi thêm / bớt sản phẩm mới. Hãy nhớ cập nhật thẻ !

Chỉ danh mục: Điều này chỉ chứa các trang danh mục.

Trang tổng hợp: Phần này chứa các thông tin cơ bản như “liên hệ với chúng tôi”, “giới thiệu về chúng tôi”, v.v.

Trang biên tập: Trang này chứa các liên kết đến bất kỳ nội dung biên tập nào (ví dụ: các bài báo, phần thông tin).

Blog: Nó chứa các liên kết đến các trang blog của bạn. Đảm bảo liệt kê tất cả các bài đăng, thẻ, trang tác giả và kho lưu trữ riêng lẻ.

Nếu bạn có một trang web thương mại điện tử lớn hơn với hàng triệu trang, bạn có thể muốn xem xét phân đoạn các sơ đồ trang web của mình hơn nữa.

Dưới đây là cách chia nhỏ nó cho các trang web thương mại điện tử lớn hơn:

Sơ đồ trang web Hình ảnh: Sơ đồ trang web hình ảnh sẽ kéo vị trí, tiêu đề và loại hình ảnh để giúp xếp hạng trong tìm kiếm Hình ảnh của Google.

Sơ đồ trang web dành cho Video: Nó sẽ đưa tất cả các chi tiết liên quan đến video vào tìm kiếm Video của Google.

Sơ đồ trang dành cho Tin tức: Sơ đồ trang dành cho tin tức sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trong Google Tin tức.

Sơ đồ trang web dành cho thiết bị di động: Nếu bạn không chạy một trang web đáp ứng và có một trang web được tạo riêng cho thiết bị di động, bạn sẽ muốn tạo một sơ đồ trang web dành cho thiết bị di động.

Bước 8: Tối ưu hóa cho thiết bị di động

Lưu lượng truy cập di động đã tăng trong nhiều năm.Ngày nay, hơn một nửa lưu lượng truy cập đến từ thiết bị di động.

Ngoài ra, Google đã chuyển sang lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động, có nghĩa là họ thu thập dữ liệu trang web của bạn dưới dạng thiết bị di động.

Điều đó nghĩa là gì? Tối ưu hóa cho thiết bị di động không chỉ là thứ cần có mà còn là thứ cần phải có đối với bất kỳ trang web thương mại điện tử nào.

Nếu bạn chưa được tối ưu hóa cho thiết bị di động, hãy làm theo các bước sau:

Nếu bạn chưa được tối ưu hóa cho thiết bị di động, hãy làm theo các bước sau:

Thiết kế dành cho thiết bị di động: Điều này có nghĩa là tạo các nút gọi hành động trong màn hình đầu tiên, tạo các phiên bản di động của các trang của bạn, làm cho các nút lớn hơn và hơn thế nữa.

Quyết định cấu hình thiết bị di động: Bạn có thể chọn giữa thiết kế đáp ứng, phân phát động hoặc các URL riêng biệt.

Không chặn javascript, CSS hoặc hình ảnh trong robots.txt của bạn.

Tạo hình ảnh thân thiện với thiết bị di động để tăng tốc độ tải trang: Gắn bó với các tệp hình ảnh nhỏ hơn 70 KB.

Bước 9: Tốc độ trang

Nếu bạn quản lý một trang web, bạn biết rằng việc cải thiện tốc độ trang có thể khó bị phá vỡ.Trên thực tế, mọi chủ sở hữu trang web mà bạn biết có thể có thể nhớ lại một trường hợp (hoặc mười) khi trang web của bạn tải không đủ nhanh.

Tốc độ trang ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng – có nghĩa là nó cũng có thể ảnh hưởng đến SEO của bạn. Thật không may, việc tìm ra cách cải thiện tốc độ trang có thể là một thách thức lớn. 

Đó có phải là hình ảnh, mã nặng hay thứ gì khác hoàn toàn không?May mắn thay, có những công cụ bạn có thể sử dụng để tìm ra nguyên nhân gây ra các vấn đề về tốc độ trang.Sử dụng tiện ích mở rộng Lighthouse Chrome để chạy báo cáo. 

Sau khi hoàn tất, Lighthouse giúp bạn chẩn đoán điều gì có thể làm chậm trang web của bạn dựa trên Core Web Vitals của bạn.

Một số bản sửa lỗi nhanh phổ biến cho tốc độ trang bao gồm:

Giảm kích thước trang để giữ thời gian tải trang xuống còn ba giây hoặc ít hơn.

Sử dụng mạng phân phối nội dung để lưu nội dung của bạn vào bộ nhớ cache.

Nén dữ liệu được gửi đến trình duyệt.

Nâng cấp máy chủ lưu trữ của bạn.

Sử dụng các định dạng hình ảnh khác nhau (tức là WebP) để giúp các công cụ tìm kiếm tạo trình giữ chỗ.

4. SEO onpage

Tôi không biết bạn thế nào, nhưng khi tôi bắt đầu SEO on-page, tôi có xu hướng tối ưu hóa một (hoặc hai) danh mục sản phẩm đầy đủ với nhiều thứ hơn là chỉ thẻ tiêu đề và thẻ mô tả.

Trên thực tế, có cả một vùng đất tiềm năng bị bỏ qua trong phần SEO tại chỗ – tôi chỉ mất một chút thời gian để khai thác nó.Nhưng, tôi rất vui vì tôi đã làm được.

Nếu bạn đang sống trong những năm 90, bạn có thể nghĩ rằng các thuật ngữ từ khóa dài và SEO tại chỗ không kết hợp với nhau, nhưng tôi ở đây để chứng minh điều ngược lại.

Hãy xem những gì tôi thấy là một trang thương mại điện tử được tối ưu hóa hoàn toàn cho SEO trên trang web. Như Beyonce sẽ nói, hoàn hảo.

SEO trên trang: Tất cả chúng ta đều có cơ hội thực hiện các chiến lược này ở trên, nhưng hiếm khi tôi thấy các thương hiệu đánh dấu vào tất cả các ô.

Tôi trân trọng SEO trên trang của mình – và, tôi muốn phô trương những thương hiệu đang hoạt động tốt.Vậy, điều gì tạo nên một trang sản phẩm hoàn hảo?Đối với một số người, đó là tất cả về đánh giá của khách hàng.

Những người khác có thể đánh giá một trang sản phẩm bằng cách hình ảnh của nó trông đẹp như thế nào.Và, đối với rất nhiều người trong lĩnh vực SEO, tất cả chỉ tập trung vào việc ai là người viết bài quảng cáo tốt nhất.

Nhưng bất kể bạn quan tâm hơn đến video hướng dẫn hay các chiến lược định giá sẽ không phá vỡ ngân hàng đó, tôi tin rằng tất cả các trang sản phẩm tuyệt vời đều có một điểm chung: Tất cả đều có một chuyên gia SEO thực sự giỏi làm việc trên trang của họ.Chắc chắn, nó có vẻ đơn giản.

Tôi đã tìm kiếm gần và xa và thu hẹp nó xuống các yếu tố SEO trên trang thiết yếu này không bao giờ gây thất vọng.Và, nếu bạn có một sản phẩm yêu thích không lọt vào danh sách, hãy cho tôi biết trong phần nhận xét – 

Tôi luôn tìm cớ để các thương hiệu theo dõi thẻ meta.Vậy thì sao tạo SEO trên trang hoàn hảo cho các trang web thương mại điện tử? Đây là những gì bạn cần biết.

URL

Tất cả chúng ta đều đã nghe đi nghe lại cùng một lời khuyên về URL: URL có nhiều từ khóa và cấu trúc ngắn gọn, độc đáo, rõ ràng sẽ giúp bạn tiến xa.

Đúng, nhưng điều gì sẽ xảy ra khi trang web của bạn lớn đến mức bạn phải thêm các thông số?Các công cụ tìm kiếm có khả năng bỏ qua những thông số xấu xí này (ví dụ:?% 20), nhưng việc có một URL mô tả mang lại cho bạn một cơ hội khác để cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng thứ hạng.

Một người tiêu dùng tiềm năng khi xem một URL dài và chứa nhiều nội dung vô nghĩa có thể mất tự tin và chuyển sang trang web tiếp theo.

Nếu bạn đang sử dụng các tham số, hãy yêu cầu nhà phát triển làm việc với bạn để viết lại các quy tắc.

Dưới đây là một số nguyên tắc cần tuân thủ:

Chỉ sử dụng các ký tự viết thường.

Sử dụng dấu gạch ngang (-) làm dấu phân tách từ thay vì dấu cách và dấu gạch dưới.

Xóa tất cả các ký tự đặc biệt, bao gồm dấu chấm than và dấu nháy đơn.

Xóa tất cả mã hóa bao gồm các cấu trúc như% 30,% 5B.

Dưới đây là một ví dụ từ Made.com:

Tiêu đề meta

Tôi không yêu gì hơn khi các tiêu đề meta của tôi tăng tỷ lệ nhấp chuột của tôi.

Nó có thể là một cái gì đó (không quá) tinh tế như vị trí từ khóa của tôi hoặc chỉ đơn giản là củng cố giá trị thương hiệu.

Nhưng một trong những điểm nói chuyện yêu thích của tôi nói lên ý tưởng thêm các từ hành động vào các tiêu đề meta của chúng tôi. Những từ hành động này có thể giúp bạn nhắm mục tiêu các cụm từ khóa dài hơn, điều này luôn là một phần thưởng.

Dưới đây là một số ví dụ về các từ hành động mà các thương hiệu đang sử dụng trong các tiêu đề meta của họ:

Nhấp chuột.

Học hỏi.

Quyết định.

Chọn.

Thử.

Cửa tiệm.

Miễn phí.

Giảm giá.

Mua ngay.

Tốt.

Vội.

Tải xuống.

Thời gian giới hạn.

Thắng lợi.

Độc quyền.

Thêm!

Dưới đây là một ví dụ về các từ hành động đang được sử dụng trong tiêu đề meta:

Mô tả meta

Khi tỷ lệ nhấp ngày càng trở thành một yếu tố quan trọng trong SEO (như Paul Haahr, Kỹ sư xếp hạng của Google tại SMX West), điều quan trọng là các thương hiệu thương mại điện tử phải học cách tối ưu hóa thẻ tiêu đề của họ để tăng CTR.

Hãy để tôi được rõ ràng; Mô tả meta của bạn có thể không cải thiện thứ hạng tìm kiếm một mình, nhưng nó sẽ giúp bạn kiếm được nhiều nhấp chuột hơn khi được tối ưu hóa chính xác.Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa mô tả meta của bạn:

Giữ nó ở khoảng 155 ký tự.

Hãy coi điều này giống như việc viết tiêu đề cho một bài báo.

Đưa ra câu trả lời cho một câu hỏi. Ví dụ: hãy xem kết quả này từ Tiến sĩ Foster’s & Smith trả lời câu hỏi của tôi về cách chọn vòng cổ phù hợp cho chó.

Xem thêm  Managed Dedicated Servers vs Leased Servers

Đảm bảo bạn dành riêng cho đối tượng mục tiêu bằng các từ khóa của mình. Ví dụ: Crocs kết nối với người tiêu dùng của họ bằng cách viết mô tả meta nhắm mục tiêu doanh số bán hàng mùa hè dựa trên những thay đổi theo mùa.

Có rất nhiều từ và cụm từ có thể giúp tăng tỷ lệ nhấp của bạn trong các công cụ tìm kiếm.Đây là một số mục yêu thích của tôi:

Bạn.

Ngay lập tức.

Bảo hành.

Mới.

Miễn phí vận chuyển.

Giảm giá.

Gregory Ciotti đã mô tả thêm về phong cách viết quảng cáo thuyết phục này trong một bài đăng cho Copyblogger. Ví dụ: những từ như “mới” kích hoạt chúng ta phản hồi với các thương hiệu đã được thành lập. Anh ấy đã sử dụng ví dụ “New Coke”.

David Ogilvy, cha đẻ của ngành quảng cáo, đã chia sẻ danh sách 20 từ có ảnh hưởng nhất vào năm 1963:

Đột ngột.

Hiện nay.

Thông báo.

Giới thiệu.

Cải tiến.

Kinh ngạc.

Giật gân.

Đáng chú ý.

Cách mạng.

Giật mình.

Phép màu.

Ma thuật.

Phục vụ.

Nhanh chóng.

Dễ dàng.

Muốn.

Thử thách.

Đối chiếu.

Trả giá.

Vội.

Dưới đây là một ví dụ về những từ này trong hành động:

Bản sao nội dung

Có thể bạn đã nghe câu nói, “Bạn không bao giờ có cơ hội thứ hai để tạo ấn tượng đầu tiên”.Với tư cách là một nhà tư vấn SEO, tôi thật sự tin rằng có sự thật đối với câu ngạn ngữ này.

Và, nó không thể áp dụng hơn với SEO – vùng đất của các từ khóa cạnh tranh, A / B nhắm mục tiêu tiêu đề, chuyển đổi cổ phần cao và người tiêu dùng dễ gây ấn tượng.

Vậy làm cách nào để đảm bảo rằng bạn không phải trả tiền cho những việc đã làm mà rất có thể sẽ không bao giờ xảy ra theo ý bạn?

Bước một: Viết một số mô tả thú vị cho sản phẩm của bạn.

Bước hai: Spritz trong một số từ khóa.Xem? 

Tôi đã nói với bạn rằng nó rất đơn giản!Dưới đây, hãy xem qua các mẹo và ví dụ của tôi để tối ưu hóa bản sao nội dung cho trang web thương mại điện tử của bạn, tất cả từ những ông lớn đến những người mới của thương mại điện tử.

Tôi biết một hoặc hai điều về việc thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng trong SERPs. Bạn đang ghi chép?

Bước một: Bao gồm những điều cơ bản trong nội dung của bạn

Bạn càng có thể chia sẻ nhiều nội dung với người tiêu dùng, thì Google càng có thể đặt chính xác trang web của bạn.Nếu bạn không có đủ nội dung hoặc tệ hơn là nội dung trùng lặp (eek!), 

Bạn có thể bị Google Panda phạt.Trên thực tế, eBay đã mất hơn 33% lưu lượng truy cập tự nhiên do nội dung của họ quá mỏng.Vấn đề: Bạn không cần phải viết hơn 1000 từ cho mỗi trang sản phẩm. 

Tuy nhiên, sự thật là bạn có thể khai thác các phần khác trên trang sản phẩm của mình để phù hợp với mục đích của người dùng.Dưới đây là một số cách siêu bí mật để kết hợp nội dung chất lượng cho các trang sản phẩm thương mại điện tử của bạn:

Không chỉ đơn giản là các từ khóa trong mô tả sản phẩm của bạn. Hãy nghĩ về người mua, không phải bot.

Làm nổi bật các thông số kỹ thuật bao gồm thương hiệu, kiểu máy, màu sắc, kích thước, v.v. AO.com đi sâu về thông số kỹ thuật của sản phẩm.

Kết hợp các tính năng chính và lợi ích của sản phẩm. ASOS cung cấp cho người tiêu dùng các tùy chọn bổ sung trong mô tả sản phẩm của họ.

Trả lời các câu hỏi của người tiêu dùng trong phần Câu hỏi thường gặp. Optimizely tuyên bố rằng Roller Skate Nation đã tăng 69% chuyển đổi khi họ thêm Câu hỏi thường gặp vào trang sản phẩm của mình.

Dưới đây là một số điều không nên làm với phần mô tả trang sản phẩm của bạn:

Lấy nội dung từ các trang khác.

Từ khóa nhồi nhét mô tả sản phẩm của bạn.

Nội dung mỏng. Dưới đây là một ví dụ từ Hermes:

Sử dụng mô tả của nhà sản xuất. Ví dụ: sao chép và dán mô tả này từ Wal-Mart vào hộp tìm kiếm của Google. Bạn sẽ thấy điều này đang được sao chép trên hơn 3.000 trang web.

Bước hai: Không phải là về việc nhồi nhét từ khóa

Khi viết trang sản phẩm của bạn cho SEO, bạn muốn chuyển qua giai đoạn nhồi nhét từ khóa. Bạn muốn thực hiện điều này từ góc độ ý định của người dùng.

Ví dụ: nếu bạn đang nhắm mục tiêu “áo sơ mi công sở”, hãy kết hợp các lợi ích, tính năng và từ khóa dài để phù hợp với sở thích của người dùng.

Dưới đây là một ví dụ từ J. Peterman:

J.Peterman đã kết hợp các cụm từ khóa được kết hợp với thuật ngữ ngắn gọn “áo sơ mi công sở” của anh ấy như “áo sơ mi nữ công sở” và “áo chẽn đi làm”. Nó là duy nhất cho sản phẩm và người dùng cụ thể này.

Hãy xem phần nghiên cứu từ khóa ở trên để biết thêm thông tin về cách kết hợp các thuật ngữ từ khóa đuôi dài này với các thuật ngữ đuôi ngắn của bạn.

Liên kết nội bộ

Chung tay: Ai đã đặt liên kết nội bộ trên các trang sản phẩm của họ?Vâng, thưa các bạn, đúng là như vậy: 

Liên kết nội bộ trên các trang sản phẩm của bạn là cần thiết.Liên kết chiến lược từ các trang có thẩm quyền cao đến các trang danh mục và sản phẩm có mức độ ưu tiên cao thường đã được thực hiện trên trang chủ và trang blog của bạn.

Ví dụ: nếu bạn tổng hợp một bài đăng trên blog như Kiddicare đã làm ở đây về an toàn khi ngủ chung VÀ bạn cũng có các liên kết trang sản phẩm, bạn sẽ tăng cơ hội xếp hạng cho các trang sản phẩm này.

Nhưng làm thế nào và ở đâu để bạn liên kết trên các trang sản phẩm? Dưới đây là một số tùy chọn:

Điều hướng đường dẫn: Điều này cung cấp cho chúng ta một văn bản nhỏ làm cho mỗi từ trở thành một liên kết nội bộ. Dưới đây là một ví dụ từ Amazon:

Sản phẩm liên quan: Điều này cho phép bạn bán thêm các sản phẩm khác bằng cách hiển thị hình thu nhỏ ở dưới cùng. Dưới đây là một ví dụ từ Urban Outfitters:

Các danh mục liên quan: Bạn có thể giúp thiết kế một chủ đề hoặc hướng đi tổng thể cho người dùng bằng cách liên kết họ với các danh mục có liên quan. Dưới đây là một ví dụ từ Overstock:

Nhìn chung, chiến lược liên kết nội bộ nên được thiết kế để cung cấp giá trị cho người dùng hơn là để gian lận các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Kết quả phải là một cấu trúc liên kết nội bộ trực quan cho người dùng và tự nhiên ưu tiên nội dung quan trọng nhất với các từ khóa có liên quan nhất.

Share button mạng xã hội

Tất cả chúng ta đều biết bạn cần phải hoạt động trên mạng xã hội cho doanh nghiệp của mình.Tuy nhiên, bạn có cần Share button mạng xã hội trên các trang sản phẩm của mình không?

Câu trả lời ngắn gọn: Có.

Share button mạng xã hội cung cấp cho bạn tiềm năng quảng cáo miễn phí trên các kênh xã hội.Và, mặc dù phương tiện truyền thông xã hội không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của bạn trong công cụ tìm kiếm, nhưng việc có một sản phẩm thường được chia sẻ và một trang hấp dẫn sẽ giúp xếp hạng của bạn.

Một nghiên cứu từ ShareThis cho thấy những người mua sắm hàng năm tuổi có khả năng mua một sản phẩm mà họ đã chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội cao gấp đôi. Nó đáng để tích hợp.

Dưới đây là một số mẹo để kết hợp Share button mạng xã hội:

Xóa bộ đếm chia sẻ khỏi các nút.

A / B thử nghiệm các loại nút khác nhau.

Sử dụng các nút nhỏ hơn để không bị phân tâm khỏi chuyển đổi.

Thêm Share button mạng xã hội vào trang thanh toán.

Luvd.com thực hiện một công việc xuất sắc trong việc tùy chỉnh các nút chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội trên các trang sản phẩm của mình. Kiểm tra nó ra:

Hình ảnh

Tôi sẽ nói điều đó: Một hình ảnh đẹp không là gì nếu không có thẻ ALT.Nó đây rồi.Chỉ vì bạn đã chi $ 20k cho một buổi chụp ảnh với một nhiếp ảnh gia nổi tiếng thế giới sẽ chẳng có nghĩa lý gì nếu bạn không gắn thẻ đúng cách cho hình ảnh của mình. 

Hình ảnh của bạn sẽ không bao giờ xuất hiện trong tìm kiếm.

Mặc dù hình ảnh sản phẩm tuyệt đẹp có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi, nhưng bạn có thể làm nhiều hơn thế để tận dụng tối đa chúng.

Hãy xem qua cách tận dụng tối đa hình ảnh của bạn trong SERPs bên dưới:

Sử dụng thuật ngữ mô tả giàu từ khóa để đặt tên cho tên tệp của bạn trước khi tải lên trang web của bạn. Ví dụ: Birchbox đặt tên tệp này là beautyprotector_protect_detangle_new_900x900.jpg.

Nếu bạn nhấp chuột phải vào hình ảnh, sau đó “mở hình ảnh trong tab mới”, bạn sẽ có thể xem tệp hình ảnh được đặt tên là gì.

Luôn thêm kích thước và kích thước hình ảnh của bạn vào tên tệp như bạn thấy trong ví dụ ở trên từ Birchbox.

Viết thẻ alt mô tả giàu từ khóa sau khi tệp của bạn được tải lên. Ví dụ: hãy xem hình ảnh áo thun không sợi chỉ này. Thẻ thay thế hình ảnh là “Bạn là vũ trụ của tôi – chế độ xem nhỏ”. Không phải là thẻ alt hình ảnh tốt nhất, nhưng tôi sẽ chấp nhận nó.

Để tìm thẻ alt hình ảnh, chỉ cần nhấp chuột phải, sau đó chọn “xem nguồn trang”.

Nhấn Control + f trên từ khóa của bạn và tìm kiếm “alt”. Bạn sẽ bắt gặp một loạt các tùy chọn thẻ alt nhưng hãy tìm những hình ảnh được liên kết với các tệp jpg hoặc png.

Điều chỉnh kích thước tệp hoặc nén hình ảnh tệp của bạn để đảm bảo bạn không làm chậm tốc độ trang của mình. Amazon có thể mất 1,6 tỷ USD mỗi năm nếu các trang của họ chậm lại một giây. Tôi cố gắng giữ hình ảnh của mình dưới 70kb.

Square là một ví dụ tuyệt vời về cách tạo hình ảnh sản phẩm tuyệt đẹp:

Harry’s là một ví dụ khác về hình ảnh sản phẩm đẹp mắt:

Và bill blass là một yêu thích khác:

Video sản phẩm

Bạn nhấp vào danh mục tees trên trang web của cửa hàng yêu thích của bạn.Bạn tiếp tục cuộn.Bạn nhận được sản phẩm mà bạn đang tìm kiếm và bạn có thể thấy sản phẩm mới được yêu thích nhất của mình ở định dạng video.Bạn đang sống nó trước khi bạn mua nó. Tuyệt vời, phải không?

Animoto nhận thấy rằng 73% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua sản phẩm hoặc đăng ký dịch vụ hơn nếu họ xem video có thương hiệu giải thích về sản phẩm.Quicksprout phát hiện ra rằng video có thể thúc đẩy 12% người dùng mua sản phẩm.

Và Digiday cho biết 52% người tiêu dùng cho biết xem video giúp họ tự tin hơn về quyết định mua hàng của mình.Bạn nghĩ rằng video đáng đầu tư chưa?

Ngoài việc tăng tỷ lệ chuyển đổi, việc thêm video sản phẩm vào trang web của bạn có thể giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Video làm tăng mức độ tương tác và thời gian trên trang web, do đó tăng cơ hội xếp hạng các trang sản phẩm của bạn cao hơn trong SERPs. 

Video cũng mang đến cho bạn cơ hội để phân biệt bản thân với đối thủ cạnh tranh.Bạn cần đầu tư thời gian và tiền bạc khi tạo video sản phẩm. 

Hãy cùng xem một số video về trang sản phẩm yêu thích của tôi:Shwoods Shop có hình ảnh video tuyệt đẹp:

Home Depot đã hợp tác với các thương hiệu để tạo video sản phẩm:

Và, tất nhiên, làm thế nào tôi có thể nói về các video sản phẩm tuyệt vời mà không bao gồm Zappos:

Dưới đây là một số mẹo khi tạo video sản phẩm của bạn:

Giữ nó ngắn và ngọt ngào. Cố gắng giữ video dưới một phút.

Giữ nó đơn giản. Đừng thêm những bộ lọc lạ mắt vào sản phẩm của bạn, hãy cung cấp cho người tiêu dùng những giao dịch thực sự.

Thuê một chuyên gia. Có sự khác biệt rất lớn giữa video sản phẩm tự làm và video sản phẩm được thiết kế chuyên nghiệp – và khán giả của bạn biết điều đó.

SEO thương mại điện tử nâng cấp sân chơi

Sử dụng các chiến lược ở trên, bạn thực sự có cơ hội cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn bằng cách hiển thị trong SERPs – mà không cần chi hàng ngàn cho các quảng cáo trả phí.

Bây giờ đã đến lúc bạn thực hiện các chiến thuật từ hướng dẫn từng bước này.Bạn nghĩ mình sẽ sử dụng các mẹo từ hướng dẫn này như thế nào? 

Bạn có câu hỏi nào không? Hoặc, có điều gì bạn muốn tôi mở rộng thêm không?Để lại tin nhắn cho tôi trong phần bình luận.

Chat Facebook