Vào năm 2012, Google đã chính thức ra mắt bản cập nhật thuật toán Webspam với mục tiêu chính là đánh mạnh vào các hình thức spam liên kết và xây dựng liên kết không tự nhiên.
Bản cập nhật thuật toán này sau đó được biết đến với tên gọi chính thức là Google Penguin, thông tin này được tiết lộ qua một tweet của Matt Cutts, người đứng đầu nhóm Webspam tại Google.
Mặc dù Google đã đặt tên cho thuật toán này là Penguin, không có thông báo chính thức nào về việc nguồn gốc của tên gọi này.
Tương tự như việc đặt tên thuật toán Panda xuất phát từ một trong những kỹ sư chủ chốt có liên quan đến nó, có khả năng cao tên gọi Penguin cũng có nguồn gốc tương tự. Một trong các giả thuyết phổ biến là tên gọi Penguin có thể liên quan đến nhân vật The Penguin trong loạt truyện tranh DC’s Batman.
Trước khi Google Penguin xuất hiện, khối lượng liên kết đóng góp quan trọng trong việc xác định điểm số của trang web khi nó được crawl, index và phân tích bởi Google. Điều này có nghĩa là trong việc xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên, các trang web có chất lượng thấp và thậm chí chứa nội dung spam có thể xuất hiện ở vị trí hàng đầu.
Google Penguin là Gì?
Google Penguin là một thuật toán chống spam của Google, được thiết kế để ngăn chặn các hành vi spam liên quan đến liên kết, như việc chèn từ khóa không tự nhiên để cải thiện thứ hạng trang web trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Thuật toán Penguin tập trung vào các vấn đề SEO như Black Hat, spam liên kết, và việc xây dựng liên kết không tự nhiên cho các trang web.
Google Penguin có thể dẫn đến giảm đột ngột lượng lưu lượng hữu ích từ kết quả tìm kiếm tự nhiên và giảm thứ hạng của từ khóa. Thuật toán này không áp dụng một cách nặng nề cho toàn bộ trang web, mà thay vào đó, nó tác động đến một số từ khóa hoặc nhóm từ khóa cụ thể.
Xem thêm SEO kỹ thuật (Technical SEO)
Tại Sao Có Google Penguin?
Google đã bắt đầu cuộc chiến chống lại các trang web chất lượng thấp thông qua thuật toán Google Panda. Google Penguin được coi là một phần mở rộng và bổ sung cho Panda, nhằm tiếp tục chiến đấu chống lại các trang web sử dụng kỹ thuật Black Hat trong xây dựng liên kết và thu thập kết quả tìm kiếm và xếp hạng.
Mục tiêu chính của Google Penguin là khôi phục thứ hạng cho các trang web có nội dung chất lượng và giảm hiệu suất của các kỹ thuật spam liên quan đến liên kết. Bằng cách hiểu rõ và xử lý nhiều loại liên kết mà các webmaster có thể có, Google Penguin làm cho các liên kết tự nhiên, uy tín và liên quan được đánh giá cao hơn. Các liên kết spam, ngược lại, sẽ bị hạ cấp.
Google Penguin chỉ xem xét các liên kết đến trang web, không quan tâm đến các liên kết ra khỏi trang web đó.
Lịch Sử và Tác Động Ban Đầu của Google Penguin
Khi Google Penguin xuất hiện lần đầu vào tháng 4 năm 2012, nó được ước tính đã ảnh hưởng đến hơn 3% các kết quả tìm kiếm.
Bản cập nhật Penguin 2.0, đó là bản cập nhật thứ 4 (bao gồm cả bản cập nhật ban đầu), được phát hành vào tháng 5 năm 2013. Lần này, nó đã ảnh hưởng đến khoảng 2,3% tất cả các truy vấn tìm kiếm.
Ngay sau khi Google Penguin ra mắt, các webmaster và doanh nghiệp thấy rằng sự giảm hiệu suất đã xuất hiện đối với lưu lượng truy cập hữu ích và xếp hạng của họ. Google Penguin không thể loại bỏ toàn bộ trang web, mà nó chỉ tác động đến một số phần của nó và chỉ ảnh hưởng đến một số nhóm từ khóa cụ thể, đặc biệt là những từ khóa có sự sử dụng lạm dụng hoặc cải thiện quá mức.
Google Penguin là một trong các thuật toán quan trọng của Google trong việc kiểm soát các hành vi spam liên kết và xây dựng liên kết không tự nhiên. Nó đã thay đổi cách mà các trang web được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên và thúc đẩy việc tạo liên kết chất lượng và tự nhiên.
Cách thoát khỏi thuật toán Google Penguin
Để thoát khỏi tác động của thuật toán Google Penguin, trước hết, bạn không nên bỏ qua bước kiểm tra xem trang web của bạn có bị phạt bởi Google hay không. Mặc dù có vẻ như điều này có thể thừa thải, nhưng đó là bước quan trọng để đảm bảo rằng trang web của bạn thực sự bị phạt bởi Google Penguin, chứ không phải bởi sự cạnh tranh làm cho lưu lượng và xếp hạng của bạn giảm đi.
Nếu trang web của bạn thực sự bị ảnh hưởng bởi Google Penguin, bạn có thể tự hỏi làm thế nào để khôi phục và thoát khỏi tác động của nó. Một công cụ quan trọng mà những người làm SEO có thể sử dụng để xử lý tình huống này là công cụ Disavow. Điều này vẫn đúng ngay cả khi sự hiện diện của Google Penguin được xem xét như một phần của thuật toán cốt lõi.
Để thoát khỏi tác động của thuật toán Google Penguin và khôi phục thứ hạng của trang web của bạn, bạn cần thực hiện một loạt các bước chặt chẽ. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết về cách làm điều này:
- Kiểm tra và xác nhận xem trang web của bạn có bị ảnh hưởng bởi Google Penguin không:
- Sử dụng Google Search Console để kiểm tra xem trang web của bạn có bị phạt hay không. Nếu bạn thấy các cảnh báo hoặc thông báo về các liên kết không mong muốn, đó có thể là dấu hiệu của tác động của Google Penguin.
- Xác định và danh sách các liên kết không mong muốn:
- Sử dụng Google Search Console và các công cụ phân tích liên kết bên thứ ba để xác định và danh sách các liên kết không mong muốn đến trang web của bạn. Điều này bao gồm các liên kết spam, liên kết từ các trang web không liên quan hoặc liên kết có chất lượng kém.
- Sử dụng công cụ Disavow:
- Sử dụng công cụ Disavow của Google để tạo một tệp danh sách các liên kết bạn muốn loại bỏ hoặc bỏ qua. Bạn sau đó nên gửi tệp này cho Google để họ biết rằng bạn muốn loại bỏ những liên kết này khỏi việc xem xét thứ hạng của trang web.
- Liên hệ với các webmaster và yêu cầu xóa liên kết:
- Thực hiện liên hệ với các webmaster của các trang web mà các liên kết không mong muốn xuất phát từ đó và yêu cầu họ xóa hoặc loại bỏ các liên kết này. Điều này có thể đòi hỏi sự kiên nhẫn và thời gian, nhưng đôi khi webmaster sẽ đáp ứng và thực hiện loại bỏ liên kết.
- Kiểm tra và theo dõi liên kết:
- Tiếp tục kiểm tra và theo dõi các liên kết đến trang web của bạn để đảm bảo rằng không có thêm liên kết không mong muốn xuất hiện sau khi bạn đã thực hiện các biện pháp loại bỏ.
- Tối ưu hóa nội dung và xây dựng liên kết chất lượng:
- Tối ưu hóa nội dung trang web của bạn để nâng cao chất lượng và giá trị của trang. Hãy xây dựng liên kết tự nhiên từ các trang web chất lượng và liên quan để cải thiện thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm.
- Kiên nhẫn và đợi cải thiện:
- Thành công trong việc thoát khỏi tác động của Google Penguin đòi hỏi kiên nhẫn. Các thay đổi trong thứ hạng và lưu lượng trang web không xảy ra ngay lập tức, và bạn cần phải đợi một thời gian để thấy cải thiện.
- Tăng cường theo dõi và báo cáo:
- Tiếp tục theo dõi tình trạng liên kết và sức khỏe trang web của bạn bằng cách sử dụng Google Search Console và các công cụ theo dõi khác. Điều này giúp bạn nắm bắt kịp thời bất kỳ vấn đề nào và thực hiện biện pháp cần thiết.
Lưu ý rằng việc thoát khỏi tác động của Google Penguin có thể mất thời gian và đòi hỏi sự kiên nhẫn và quản lý liên kết liên tục. Để đảm bảo rằng bạn không bị tác động trong tương lai, hãy duy trì một chiến lược liên kết chất lượng và tuân thủ quy tắc và hướng dẫn của Google về SEO.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng có nhiều sự tranh luận và giả thuyết về việc việc loại bỏ các liên kết không ảnh hưởng đến các thuật toán dựa trên liên kết và các hành động thủ công. Mặc dù một số nghiên cứu cho rằng việc sử dụng công cụ Disavow không ảnh hưởng đến các thuật toán xếp hạng liên quan đến liên kết, thì Google vẫn không công khai xác nhận điều này.
Khôi phục một website sau khi bị ảnh hưởng Google Penguin
Khôi phục một trang web sau khi bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google Penguin đòi hỏi một khoản thời gian đáng kể. Đôi khi, các chủ sở hữu trang web đã cố gắng dọn dẹp các hồ sơ liên kết của họ một cách cẩn thận, nhưng họ vẫn không thể thấy sự tăng lên về lưu lượng truy cập hoặc thứ hạng.
Có một số nguyên nhân có thể gây ra tình trạng này, bao gồm:
- Lưu lượng truy cập ban đầu và tăng thứ hạng ban đầu trước khi bị phạt bởi thuật toán có thể là không chính xác và chỉ là tạm thời. Điều này có thể xuất phát từ các liên kết không mong muốn và không hợp pháp.
- Khi các liên kết không mong muốn đã được loại bỏ, không có sự nỗ lực nào được thực hiện để xây dựng các liên kết có giá trị hơn.
- Không phải tất cả các liên kết không mong muốn đều đã bị loại bỏ hoàn toàn.
- Tình trạng tụt lưu lượng truy cập không nhất thiết phải do liên kết gây ra.
Khi bạn đang cố gắng khôi phục từ hậu quả của Google Penguin, đừng mong rằng thứ hạng trang web của bạn sẽ trở lại như ban đầu một cách nhanh chóng. Điều này bởi vì:
- Một số liên kết mà bạn không thích có thể đã đóng góp vào việc tăng thứ hạng tạm thời trước đó. Vì vậy, bạn không thể mong đợi có ngay lập tức thứ hạng cao như trước đây.
- Nhiều chủ sở hữu trang web gặp khó khăn trong việc đánh giá chất lượng của các liên kết, nên có thể một số liên kết chất lượng đã bị loại bỏ trong quá trình khôi phục. Hơn nữa, Google liên tục thay đổi thuật toán xếp hạng của họ, vì vậy các yếu tố từ trước có thể không còn có tác động lớn vào hiện tại và ngược lại.
Các quan niệm sai lầm về Google Penguin
Về các quan niệm sai lầm liên quan đến Google Penguin, có một số tin đồn và hiểu lầm trong ngành SEO:
- Một tin đồn lớn là Google Penguin được xem như một hình phạt (manual action). Tuy nhiên, sự khác biệt lớn giữa chúng là hình phạt xảy ra khi một nhóm webspam của Google quyết định áp dụng một hình phạt cụ thể cho một tên miền cụ thể sau khi kiểm tra. Penguin hoạt động tự động thông qua thuật toán.
- Một tin đồn khác là Google sẽ thông báo cho bạn nếu trang web của bạn bị ảnh hưởng bởi Google Penguin. Thực tế là Google không thông báo cho webmaster nếu trang web của họ bị ảnh hưởng bởi Google Penguin. Thông báo chỉ xuất hiện nếu có hình phạt (manual action).
- Một quan niệm sai lầm khác là loại bỏ các liên kết xấu là cách duy nhất để đối phó với Penguin. Tuy nhiên, tập trung vào xây dựng liên kết chất lượng mới cũng là một chiến lược hiệu quả. Điều này có thể ảnh hưởng tích cực đến tỷ lệ liên kết tốt so với liên kết spam mà Penguin xem xét.
- Cuối cùng, quan niệm sai lầm rằng không thể khôi phục từ Google Penguin là không chính xác. Bạn hoàn toàn có thể khôi phục từ Google Penguin, nhưng điều này đòi hỏi kiến thức về cách xử lý và thích nghi với các thay đổi trong thuật toán của Google.”
Điều quan trọng là hiểu rằng khôi phục từ tác động của Google Penguin có thể đòi hỏi thời gian và kiên nhẫn, cũng như sự hiểu biết về các quy tắc và hướng dẫn của Google về SEO.
Kết luận
Google’s Penguin là một thuật toán của Google được giới thiệu vào năm 2012 nhằm kiểm soát các kỹ thuật spam liên quan đến xếp hạng trang web. Nó hoạt động bằng cách phân tích các liên kết đến trang web và đánh giá chất lượng của chúng. Nếu các liên kết này được xem là spam hoặc không phù hợp với chất lượng của trang web, Google sẽ áp dụng phạt và giảm xếp hạng trang web đó.
Để phục hồi khỏi phạt của Google’s Penguin, bạn cần loại bỏ các liên kết xấu, tối ưu hóa nội dung trang web của mình, xây dựng các liên kết chất lượng và theo dõi và cập nhật thường xuyên. Việc thực hiện các bước này có thể giúp bạn cải thiện chất lượng trang web của mình, tăng xếp hạng trang web và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm.
Xem thêm Các công cụ SEO miễn phí