So sánh branch và marketing

Tuần này, Brandon Koch và tôi ngồi xuống để nói về tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Thường bị nhầm lẫn là các thuật ngữ có thể thay thế cho nhau, chúng tôi thảo luận về ý nghĩa của từng thuật ngữ, tại sao chúng đều quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn và một số ví dụ về các công ty có chiến lược xây dựng thương hiệu và sáng kiến ​​tiếp thị xuất sắc.

Các bài viết liên quan:

Sự khác biệt giữa Tiếp thị và Xây dựng Thương hiệu.

Branding

“Thương hiệu là tập hợp các kỳ vọng, ký ức, câu chuyện và mối quan hệ, được kết hợp với nhau, tính đến quyết định của người tiêu dùng trong việc chọn một sản phẩm hoặc dịch vụ khác. Nếu người tiêu dùng (cho dù đó là doanh nghiệp, người mua, người bình chọn hay nhà tài trợ) không trả phí bảo hiểm, lựa chọn hoặc truyền bá thông tin thì sẽ không có giá trị thương hiệu nào tồn tại cho người tiêu dùng đó ”. – Seth Godin

Xem thêm  Cách Facebook và Google tiếp cận quảng cáo video

Thương hiệu kết hợp tính cách, tiếng nói và thông điệp của một doanh nghiệp, đồng thời bạn cung cấp những yếu tố này thông qua thương hiệu. Đó là văn hóa của bạn, đó là thông điệp bạn truyền tải và gửi đến khách hàng của mình. Chắc chắn, biểu trưng và dòng giới thiệu là một phần của thương hiệu, nhưng chúng chỉ là một phần nhỏ – mặc dù quan trọng – của thương hiệu.

Khi bạn xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, hãy xem xét mục tiêu, giá trị cốt lõi, tính cách, văn hóa tổng thể và cách bạn muốn được mọi người nhìn nhận.

Thương hiệu là chiến lược đằng sau tất cả các nỗ lực tiếp thị của bạn; nó đặt nền tảng cho mọi việc bạn làm và cuối cùng, mục tiêu của nó là củng cố và tăng cường thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu của bạn.

Ví dụ về các công ty có thương hiệu đặc biệt:

  • Apple
  • Google
  • Disney
  • Coca-Cola

Để có thêm ví dụ, đây là danh sách các Thương hiệu Toàn cầu Tốt nhất năm 2013.

Marketing

Trong đó thương hiệu là chiến lược (và lý do) đằng sau các nỗ lực tiếp thị của bạn, tiếp thị là phương tiện mà bạn truyền tải (các) thông điệp của mình.

Được định nghĩa bởi Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ, “Tiếp thị là hoạt động, tập hợp các thể chế và quy trình để tạo, giao tiếp, phân phối và trao đổi các dịch vụ có giá trị cho khách hàng, khách hàng, đối tác và xã hội nói chung.”

Xem thêm  Khi nào và nơi nào chúng ta sử dụng nội dung quảng cáo ngày lễ cũ

Tiếp thị là quá trình quảng bá và truyền bá thông tin về sản phẩm và dịch vụ của bạn. Bạn có thể tiếp thị thương hiệu của mình bằng các công cụ bao gồm tiếp thị kỹ thuật số – SEO, PPC và phương tiện truyền thông xã hội – cũng như các phương pháp truyền thống như quảng cáo trên báo in và truyền hình.

Ví dụ về Chiến dịch Tiếp thị Đặc biệt:

  • Dove Real Beauty Sketches
  • Kmart Ship quần của tôi
  • Budweiser Puppy tình yêu
Chat Facebook